A INFLUÊNCIA DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NA CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DA DOCA EM 2019

Autores/as

  • Alice Araujo Lisbôa Universidade Tiradentes
  • Bárbara Piancó de Oliveira Universidade Tiradentes
  • Sílvia Góis Dantas Universidade Tiradentes

Publicado

2021-04-06

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Número

Vol. 6 Núm. 3 (2021)

Sección

Artigos

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Resumen

Como resultado de los resultados del Trabajo de Fin de Curso desarrollado en 2020, este artículo tiene como objetivo analizar la influencia del comportamiento del consumidor joven en el proceso de construcción de la imagen de la empresa Sergipe Doca, enfocado a la producción cultural y la valoración del arte y la cultura de Sergipe, durante el año 2019. La encuesta también buscó comprender al público y construir una personalidad para la marca, basándose en investigaciones y entrevistas. Los procedimientos metodológicos incluyeron investigación bibliográfica de Solomon (2016), Enne (2006/2010) y Pires (2019) y encuesta a través de cuestionario y entrevistas. Además, a pesar de que las pesquisas buscan, prioritariamente, una persona para la marca, también tienen como objetivo desempeñar un papel de análisis del público y sus percepciones de la empresa. El proyecto resultó en la creación de una persona para la empresa Doca.

Biografía del autor/a

Alice Araujo Lisbôa, Universidade Tiradentes

Estagiária da Fundação Cultural Cidade de Aracaju (Funcaju) como Redatora e Social Media. Graduanda em Comunicação Social - habilitação Publicidade e Propaganda.

Bárbara Piancó de Oliveira, Universidade Tiradentes

Estagiária (Redatora e Social Media) do Colateral. Graduanda em Comunicação Social - habilitação Publicidade e Propaganda.

Cómo citar

Araujo Lisbôa, A. ., Piancó de Oliveira, B., & Dantas, S. G. (2021). A INFLUÊNCIA DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NA CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DA DOCA EM 2019. Caderno De Graduação - Ciências Humanas E Sociais - UNIT - SERGIPE, 6(3), 211. Recuperado a partir de https://periodicos.grupotiradentes.com/cadernohumanas/article/view/9918